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広告表現が購買意欲に及ぼす影響 : 同一ブランド3CMの分析
https://bunkyo.repo.nii.ac.jp/records/491
https://bunkyo.repo.nii.ac.jp/records/491812a95d7-ba25-431e-9157-f31d8ed3ba49
| 名前 / ファイル | ライセンス | アクション |
|---|---|---|
BKK0000552.pdf (622.9 kB)
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| Item type | 紀要論文 / Departmental Bulletin Paper(1) | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 公開日 | 2010-01-22 | |||||||
| タイトル | ||||||||
| タイトル | 広告表現が購買意欲に及ぼす影響 : 同一ブランド3CMの分析 | |||||||
| タイトル | ||||||||
| タイトル | Influence of the executional element of commercials on consumer's purchase intention : Analysis of three of the same brand's commercials | |||||||
| 言語 | ||||||||
| 言語 | jpn | |||||||
| キーワード | ||||||||
| 主題 | 広告表現, 分散分析, 共分散構造分析, 購買意欲, 広告に対する態度, 視聴印象 | |||||||
| 資源タイプ | ||||||||
| 資源タイプ | departmental bulletin paper | |||||||
| タイトル カナ | ||||||||
| その他のタイトル | コウコク ヒョウゲン ガ コウバイ イヨク ニ オヨボス エイキョウ ドウイツ ブランド 3CM ノ ブンセキ | |||||||
| 著者 |
浅川, 雅美
× 浅川, 雅美
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| 著者 | ||||||||
| 値 | Asakawa, Masami | |||||||
| 所属機関 | ||||||||
| 値 | 文教大学女子短期大学部 | |||||||
| 内容記述 | ||||||||
| 内容記述タイプ | Abstract | |||||||
| 内容記述 | This study examined the differences in perception, attitude toward advertising, and purchase intention for three commercials (CMs) that represent the same brand but that differ in executional elements, except for the talent and the music used. For this purpose, 240 college students were presented three CMs. After the presentation, the students were asked to rate their perception and attitude toward the advertising and their purchase intention concerning the product on a 5 point rating scale. ANOVA and a multiple population analysis were conducted for the obtained data. The result demonstrated that the perception and attitude toward advertising differed for the three CMs, and there was a difference among purchase intentions. | |||||||
| 書誌情報 |
生活科学研究 en : Bulletin of Living Science 巻 31, p. 13-22, 発行日 2009-03-01 |
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| 出版者 | ||||||||
| 出版者 | 文教大学生活科学研究所 | |||||||
| ISSN | ||||||||
| 収録物識別子タイプ | ISSN | |||||||
| 収録物識別子 | 02852454 | |||||||
| 著者版フラグ | ||||||||
| 出版タイプ | VoR | |||||||
| 本文言語 | ||||||||
| 値 | 日本語 | |||||||
| ID | ||||||||
| 値 | BKK0000552 | |||||||
